В Махачкале ученые Дагестана и Москвы определили основные задачи маркетинга в условиях преодоления кризиса

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ ООО "МЕМО", ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА ООО "МЕМО".

Экономический кризис в России и мире привел к тому, что сегодня изменились задачи маркетологов, они определяют их как создание новых ценностей для потребителей. В то же время маркетинговые исследования показывают, что социально ориентированные предприятия оказались более жизнеспособными в условиях кризиса. Об этом заявили ученые в ходе научно-практической конференции в Махачкале.

Конференция "Практика использования концепции маркетинга предприятиями и предпринимательскими структурами", в которой помимо дагестанских ученых, по видеоконференцсвязи приняли участие представители факультета маркетинга Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова, прошла в Дагестанском госуниверситете (ДГУ) 26 апреля.

На конференции было заявлено более 100 докладов, в том числе 40 выступлений из других регионов России. В форуме принимают участие как ученые, преподаватели, студенты, так и представители разных предприятий.

Открывая пленарное заседание, первый вице-премьер правительства Низами Казиев отметил, что в Дагестане сотни выпускников Российского экономического университета (РЭУ) им. Плеханова, которые занимают ответственные посты.

"Достаточно сказать, что глава республики Магомедсалам Магомедов окончил аспирантуру РЭУ", - сказал Казиев и поприветствовал декана факультета маркетинга РЭУ Валерию Никишину и завкафедрой Ирину Скоробогатых.

По словам вице-премьера, конференция имеет не только научное, прагматическое, но и  политическое значение. "Такие конференции объединяют не только ученых, но и просто людей. Это форма общения, безусловно, очень важна для Дагестана", - подчеркнул Казиев. Он также сообщил, что РЭУ помогает Дагестану в подготовке кадров, за что ректору этого вуза Виктору Гришину неделю назад было присвоено звание заслуженного экономиста Республики Дагестан.

В ходе конференции доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга РЭУ Маиса Сейфуллаева рассказала об особенностях использования маркетинга в посткризисных условиях. По ее словам, жизнь после кризиса вносит существенные коррективы в маркетинговую деятельность предприятий и бизнеса в целом.

"Сегодня маркетологам приходится принимать решения в условиях нерастущего рынка в отличие от докризисного периода. В связи с этим изменилась парадигма маркетинга. Сейчас потребитель нуждается не столько в товаре как таковом, сколько в решении своих проблем. Суть современной концепции - создание ценностей для потребителя. И на этой основе мы можем говорить о росте акционерной стоимости компаний", - считает Сейфуллаева.

Она также рассказала о тенденциях развития международного маркетинга. "Острота конкурентной борьбы - это острота за то, чтобы проникнуть в сознание потребителя и завоевать высокие позиции", - отметила Сейфуллаева.

Декан факультета маркетинга РЭУ Валерий Никишин заявил, что сейчас необходимо решать, "как пережить продолжающийся кризис и что делать после него". В качестве основного рецепта он предложил повышать социальную ответственность бизнеса и маркетинга. "Социально ориентированные предприятия оказались более жизнеспособными", - констатировал ученый, уточнив, что это те компании, "которые опирались на долгосрочные, справедливые понятия бизнеса".

"Кризис показал что представления, которые были в головах многих бизнесменов, потребителей, к сожалению, носили мифологизированный характер. Потребитель был далек от объективной информации, жил в мире отсутствия объективной информации. Поэтому важнейшим направлением в современных условиях должно стать развитие объективной составляющей маркетинга", - считает Никишин.

В ходе дискуссии участники конференции обсуждали также вопросы о разработке маркетинговых стратегий применительно к регионам, где существует политическая нестабильность.

Ректор ДГУ Муртазали Рабаданов отметил, что двенадцатая конференция проходит в рамках цикла основных мероприятий, приуроченных к 80-летию госуниверситета. Юбилей университета будут праздновать осенью.

Рабаданов напомнил, что основу сотрудничества ДГУ и РЭУ им. Плеханова, особенно кафедр маркетинга, и проведения этой конференции заложил профессор ДГУ ныне покойный Рамазан Цахаев. "Как на кафедре маркетинга в РЭУ, так и на экономическом факультете ДГУ есть неплохие сдвиги в плане материально-технического оснащения", – указал Рабаданов.

По словам ректора, тематика конференции с каждым годом расширяется. "Есть доклады, посвященные и маркетингу образовательных услуг, особенностям его ведения в образовательной среде, внутри системы образования", - подчеркнул Муртазали Рабаданов, добавив, что наработки конференции будут применяться в повседневной работе университета. Он проинформировал участников конференций о планах по созданию прогнозного центра ДГУ.

Мировой финансовый кризис был отмечен в 2008-2009 годах, он сказался на экономике многих стран, в том числе и России. В Дагестане, в частности, депутаты парламента планировали профицит бюджета 2009 года, однако по причине кризиса в него пришлось внести необходимые изменения. В результате республиканский бюджет на 2009 год с учетом изменений был принят с дефицитом почти четыре миллиарда рублей.